电商冲击大 部分实体店“隐身”写字楼

猴头

电商冲击大 部分实体店“隐身”写字楼

10月的一天，在招待最后一名顾客用餐后，钱先生遣散了店内所有的伙计，结束了在樟树林商圈营业半年的快餐店。

    “挺无奈的，客人都说店里的口味不错，没想到就这样结束了。”钱先生表示，在营业半年多的时间里，电商对于店铺经营的影响尤为突出。

    电商平台“逐利”实体店铺

    “为了尽快拓展客源，我们选择联合电商平台推广我们的小店。”钱先生告诉记者，一开始，通过外卖平台的确吸引不少客人点餐，“满30元减15元，满20元减10元的活动很吸引人，平台也会对我们签约商家进行一定程度的补贴。”

    他表示，从今年6、7月开始，平台开始停止对商家的补助，“都是我们在往里贴钱，利润越来越薄，不做满减的活动的话，客人就大量流失了”。钱先生坦言，互联网正在逐步蚕食实体店。“在互联网竞争环境下，地面生意匮竭，基本难有利润可言。”

    某大型地产中介工作人员表示，时下一些旺铺的转手率较高。“比如广场东路附近的商铺，因靠近八一广场和恒茂国际中心，地理位置优越，一年内转手两三家的情况都出现过。”

    记者从南昌市市场和质量监督管理局了解到，今年1至9月，全市新增企业19451户，注销企业2257户；全市增个体工商户26783户，注销个体工商户18908户。

    实体店“隐形” 注重网络营销

    “2008年开店，明显感觉从2011年开始，每年利润递减20%以上。”在洪城大市场经营多年服装批发的邬先生感触颇深，“电商对服装业打击最大”。网络拿货渠道更广，而实体店面临物价上涨、月租上涨等经营成本增加，不少实体店主都是苦苦支撑或早已转行。

    记者注意到，有的实体店选择“隐身”于商住楼中，通过网络营销继续自己的创业之路。“我们原来在红谷滩有家150平方米左右的甜品店，每月租金等各种开销加在一起3万多元，一年多的营业状况却不尽如人意。”店主熊女士表示，现在将店面移到红谷滩一栋商住楼内，每月租金4000元左右，“不仅开支大量减少，我们也加大了网络营销。销售情况已日渐好转。”

    熊女士表示，通过微信朋友圈分享等方式了解客人喜好，分享最新甜品。“现在更加注重送货、服务、包装等小细节。通过后期产品追踪，和客人互动等了解记录并分析客人口味和需求，以便进行新产品的开发。”

    目前，世茂天城、万达广场、红谷滩国际金融中心、恒茂梦时代等地写字楼都有“隐形”的实体店，从服装、甜品、照相馆，到美容、画室、饰品店等一应俱全。

传统实体“拥抱”移动互联网

    “通过3个微信公众号60万南昌粉丝矩阵头条推广，这条商家开业打折的微信最终收获线上阅读人数60000+，转发人数5000+。”南昌某微信公众号的负责人谢匡亮告诉记者，今年3月，一家餐饮店找到他们，希望通过微信软文的方式，将开业打折的信息传播出去。“我们利用四五天的时间就完成了这篇软文，在公众号推出后效果非常的理想，很多粉丝转发询问。商家也很满意，可以说是让这个店先红于网络，再红于实体。”

    谢匡亮表示，首先微信传播，年轻受众群体多，适合推广吃喝玩乐方面的信息。“这是城市自媒体营销的优势。用户多、速度快、互动性强。现在，越来越多的商家找到我们寻求合作。”

    业内专家表示，以前不少人投资商铺都抱着一种投资增值的想法。现在，受到电商冲击，不少实体店面临前所未有的压力。“传统实体拥抱新媒体，利用微信公众号等进行信息传播和营销已经成为一种趋势。利用移动互联网化的一个平台，企业可以根据自己的需求与消费者有效连接，创造和商业结合的成功案例。”该业内人士表示，很多商家都在慢慢了解新媒体，相信以后新媒体的功能和价值可以更好地体现出来。